SKO, Intomart GfK et Nedstat gagne la récompense Hans du Chatinier

Amsterdam, 28 mai 2009 - L’ Institution Hollandaise de Recherche en Audience (SKO), Intomart GfK et Nedstat ont reçu le prix Hans du Chatinier pour les professionnels, au MWG Annual Masters of Media Awards (AMMA) pour leurs recherches sur la télévision en ligne et le comportement du téléspectateur. Le jury indépendant, composé de 6 experts de l'industrie des médias, a conclu à une évolution importante dans la télévision, à savoir regarder la télévision sur Internet.

Nedstat a mesuré le nombre de visualisations de programmes TV en ligne pour SKO depuis Juillet 2007. Les rapports quotidiens, mis en place par GfK Intomart et la mise à disposition public sur www.kijkonderzoek.nl, indiquent le nombre de demandes de visualisation par journée de diffusion jusqu'à six jours après. La combinaison de ces résultats avec la mesure d’audience TV offre une vision plus complète de la popularité du programme en ligne et du comportement du public néerlandais.

Le rapport du Jury a évalué une étude systématique dans laquelle toutes les parties impliquées dans la télévision en ligne ont contribué à leur propre expertise: "La recherche fournit des résultats clairs: une définition de la web-tv, un nouveau système de mesure et une manière utile d’analyser le comportement en ligne avec le comportement du téléspectateur ordinaire."

Le jury a également été impressionné par la présentation des résultats: "Outre la présentation des résultats à d'autres professionnels du secteur média, des efforts ont été déployés pour informer le public. En utilisant cette approche on remarque une pertinence sociale, on découvre la façon dont les consommateurs utilisent toutes les possibilités de regarder la télévision."

La prestigieuse récompense Hans du Chatinier est un prix spécial pour les études sur la communication commerciale. L'objectif de cette récompense est d'encourager le développement de ce secteur et d'augmenter, d'élargir et de partager l'information tout en traduisant la connaissance théorique en solution pratique et applicable pour une communication efficace. Chaque année, un jury de spécialistes est constitué pour la remise du Prix Hans du Chatinier.

Au sujet de l’Institution Hollandaise de Recherche en Audience
L’Institution de Recherche en Audience (Stichting KijkOnderzoek, SKO) a été fondée en 2000. Elle est responsable des changements et innovations dans le mode de visualisation et du comportement de recherche, de surveillance et de déclaration des résultats. SKO n’effectue pas de recherche elle-même, l’organisme Intomart GfK et MediaXim la seconde dans cette tâche.

Les données sur les programmes et les publicités (MediaXim) en combinaison avec les données sur le comportement (Intomart GfK) forment ce qu'on appelle les 'données brutes'. SKO donne aux utilisateurs des données brutes, des lignes directrices pour le calcul des différents résultats, tels que le pourcentage de téléspectateurs, la part de marché atteinte. Des directives détaillées de la manière dont doit être calculé les résultats permettent d’empêcher que des différences existent sur le marché. Les mesures d’audience les plus importantes sont publiées quotidiennement sur www.kijkonderzoek.nl.

Au sujet d' Intomart GfK
Intomart GfK, plus connu pour ses études média concernant la TV, la radio ou encore la publicité en extérieure, est l'une des plus importante agence de services d'étude de marchés aux Pays-Bas. Intomart GfK fait parti du groupe GfK ayant des sociétés ou des partenaires dans plus de 100 pays dans le monde.

Hormis l'étude des medias (comprenant les études sur la TV nationale et l'audience radio) Intomart GfK conduit des études pour des clients du gouvernement, ainsi que des études de marchés consommateurs.